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| Wednesday, January 26, 2011 | 13:55 |
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Company News
L’innovation au coeur de la stratégie premium de Pernod Ricard
(Drinks Media Wire). A l’occasion du lancement de la nouvelle bouteille Ricard, « redessinée » pour la première fois depuis sa création en 1932, Pernod Ricard a organisé une conférence sur le thème de l’innovation.
L’évènement, conçu comme une exposition, s’est déroulé à la Maison Rouge, galerie d’art indépendante*. Le Groupe est ainsi revenu sur une vingtaine de créations phares, certaines ayant déjà marqué l’année, d’autres étant sur le point d’être lancées.
Le Groupe peut ces derniers mois se prévaloir d’avoir :
* lancé de nouveaux produits, entre autre ABSOLUT Elyx, la nouvelle version super-premium actuellement en test sur trois marchés (Grèce, Canada, Mexique), ABSOLUT Wild Tea, ABSOLUT Watkins, ou encore le premier « whisky de luxe » avec Royal Salute 62 Gun Salute,
* créé de nouveaux emballages, éditions limitées et objets d’exception, notamment l’Amber Lamp de l’architecte Jean Nouvel pour le cognac Martell, les séries limitées développées par le styliste Christian Lacroix pour Chivas Regal 12 ans et 18 ans,
* promu de nouveaux rituels de consommation comme avec la « Freeze machine » de Beefeater 24 en Espagne,
* développé de nouvelles campagnes de communication digitale comme pour Ballantine’s avec le concours de la star Carlos Jean et son site elPlanB.tv de création de musique live ou encore les toutes nouvelles campagnes d’Havana Club Nothing Compares to Havana sur Youtube ou celle de Kahlúa, Delicioso incarnée par l’actrice Ana de Reguera.
Au-delà d’une illustration concrète de la nouvelle signature du Groupe, « Créateurs de Convivialité », Pernod Ricard entend rappeler combien l’innovation et en particulier l’innovation marketing est au coeur de sa stratégie de premiumisation. Lors de ces deux dernières années, et même au plus fort de la crise, Pernod Ricard n’a jamais cessé d’innover. Les investissements marketing ont toujours été soutenus et sont déjà revenus à leur niveau d’avant crise témoignant d’une vision stratégique à long terme : construire des marques internationales fortes et premium.
L’innovation répond ainsi à 3 objectifs stratégiques :
* enrichir l’univers des marques concernées,
* renouveler les occasions de consommation,
* cibler des consommateurs spécifiques.
Pour atteindre ces objectifs, la politique de Pernod Ricard en matière d’innovation repose sur une approche systématique : la « collaboration créative ». Qu’il s’agisse de l’innovation produit ou packaging, ou encore des rites de consommation, des campagnes de communication, la « collaboration créative » consiste à inviter des talents artistiques divers, à redéfinir les contours d’une marque, à réinterpréter ses codes. Il en résulte un « nouvel univers » qui renouvelle la plateforme de marque, transformant ses consommateurs en ambassadeurs.
Pour Pierre Pringuet, Directeur Général de Pernod-Ricard : « L’innovation est plus que jamais au coeur du modèle Pernod Ricard. D’abord parce que son organisation décentralisée favorise la prise de décision individuelle au plus près des consommateurs. Ensuite parce que l’innovation est un accélérateur de croissance : c’est l’un des moteurs de notre stratégie de premiumisation. »
* Une présentation avec un suivi possible par webcast est également prévue demain au siège parisien de la Société Ricard, pour les analystes et les investisseurs.
Contact
| Name: TARON Florence |
| E-mail: |
| Web: http://www.pernod-ricard.com |
| Company: Pernod-Ricard |
| Address: 12, place des Etats-Unis - 75783 Paris Cedex 16 |
| Country: FRANCE |
| Phone: +33 (0)1 41 00 40 88 |
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